Segundo Andreia Vale no livro "Puxar a brasa à nossa sardinha"

Esta expressão tem origem na 

frase publicitária criada por Pessoa para uma campanha da Coca-Cola, ao serviço da agência Hora nos finais da década de 1920, quando se tentava introduzir a bebida no país.

Curiosamente  a bebida foi proibida por suspeita de ter Cocaina, devido ao nome, tendo só voltado a ser comercializada a 4 de Julho de 1977 (após abertura do regime).

A Expressão é usada quando estranhamos algo que depois se torna familiar.

Marina